国外欧洲杯进行得如火如荼，国内618大促也竞争得异常激烈，当一年一度的年中大促遇上四年一度的欧洲杯赛事，碰撞出的火花无疑都燃烧在了彩电市场。
　　618销售排行榜，乐视TV领先
　　早于欧洲杯拉开序幕的618促销大战，战火已经持续2周，竞争进入白热化阶段，基于大数据应用京东今年首推了家电销售排行榜，实时的公布着"比赛结果"。而在竞争最为激烈的彩电市场中，互联网品牌乐视TV连续斩获冠军，力压海信、创维、飞利浦、长虹等老牌劲旅。
　　
　　仅仅进入彩电市场三年，新军乐视TV用成绩证明了自己，作为市场竞争中一匹黑马，能否成为新一代的王者还无法定论，但互联网品牌对于彩电市场的变革已经开始。乐视、小米是首批进入互联网电视领域的企业，随后风行、暴风、微鲸等新兴互联网电视也纷纷上阵，传统品牌也开创了自己的互联网子品牌如创维的酷开、海信的VIDAA等。
　　随着互联网产业的介入，彩电行业也不免迎来了新的冲击和变革，无论是营销手段、产品性能、渠道布局还是销售模式上，近年彩电行业的发展也逐渐带上了互联网"味道"。
　　千元难买好电视，消费者购买需谨慎
　　互联网电视顺着智能电视大潮快速发展，其在软件开发上的优势让看电视变得更加有趣，也让更多的人重新回归客厅大屏。而互联网电视的另一个杀手锏就是善于打价格战，利用线上渠道冲击价格底线，但这个"利器"确是一把双刃剑，使好了可以大杀四方，使不好也可能自毁前程，小米电视此前就在这里栽过跟头。
　　"999元你买不了吃亏，买不了上当，只要999!!"这样的促销价格不止出现在电视购物，也出现在了此次618促销期间，互联网品牌暴风、微鲸、看尚TV分别推出了999元抢购价的电视新品，以不足千元的三位数定价吸引了不少消费者的眼球。
　　上月，暴风TV推出了一款40吋电视40X战警版，产品定价999元，在硬件配置方面，采用了Innolux  1080P屏幕，双核Cotex-A7处理器，1G内存+8G闪存，总体来说相对于999元的价格还算及格，但从消费者使用后的感受来说，999元的  40X还有许多需要改进的地方。在京东平台上，购买暴风40X的用户对于40X这款产品的评价褒贬不一，好评的人会认为物有所值，但也有很多购买者提到显示效果差，系统卡顿，配件无质感等负面评价，产品质量受到质疑。
　　
　　同样的问题也出现在看尚TV的新品C42S上，抢购价也是999元，采用42英寸LG原厂IPS硬屏，搭载的是双核Cortex  A53处理器，内部储存768MB内存和4GB闪存，采用安卓4.4的操作系统，相比而言，与同尺寸段的竞品相比，这样的配置在互联网电视上就显得有点捉襟见肘了。再看一看对于此款电视的评价，对于这款主打"性价比"电视消费者最为诟病的就是其所采用的安卓系统，众所周知，互联网品牌在软件研发上具有得天独厚的优势，无论是乐视的EUI还是小米的MIUI，都为智能电视增添了自己独有的商标，而对于看尚TV的这款C42S，用户反映在系统下没有应用可下、操作不方便，甚至评论"还不如网络盒子，并不像智能电视"。
　　可以说，千元的价格确实吸引了更多的眼球，起到了很好的营销效果，对产品的价格再次提出挑战，也说明彩电市场的竞争将日趋激烈。但归根结底，无论是传统品牌，还是互联网品牌，能为消费者提供极致性能体验的产品才是市场取胜的法宝，单纯的压低价格并不利于市场的发展，而在打造低价爆款的同时也一定会牺牲对于产品性能的追求。
　　消费升级，只有产品好才是真的好
　　大数据公司奥维云网的调研分析就认为，随着人民生活水平、收入水平的提高，催生了中产阶级的崛起和消费水准的提高。所谓消费升级就是消费需求的高端化和个性化，价格因素对中产阶级做出消费选择的影响力正在降低，消费者开始逐步追求高品质的产品，并且开始重视产品带来的个性化享受与自我认同。消费升级带来网购消费者的不断理性化，低价已不再是他们趋之若鹜的存在。
　　其实作为互联网品牌，经验较为丰富的乐视采取的同样是"低价"策略，不过不同的是，乐视依靠自创的生态模式，可以通过用户运营、内容收费来赚取利润，从而为硬件产品提供了充足的价格空间。以乐视在40-43吋尺寸段推出的X40S和X43S为例，产品采用Mstar  6A928处理器，2GB运行内存和8GB高速闪存，使用EUI5.5  TV版系统，促销价分别为1399元和1599元，加上其推出的"买会员，送硬件"活动，还是十分划算的。
　　伴随着大屏化的趋势，  40-43吋电视逐渐取代30-32吋小屏幕电视，据中怡康的监测数据显示：40-43吋电视在彩电市场中整体占比达到28%，仍然是所有尺寸段中最畅销的产品。而在这个主流尺寸段当中，乐视TV占比高达34%，也就说在网上每卖出3台40-43吋电视，就会有1台是乐视电视。
　　国内彩电行业已经沉寂了许久，传统电视品牌竞争的长期拉锯战和电视播放内容的单一化让整个行业止步不前，而以乐视为首的新兴互联网品牌的快速崛起，为电视行业注入了新的活力，把用户的关注点重新拉回了大屏。互联网品牌拥有与生俱来的优势，与传统电视品牌相比，拥有更为开放的市场思路，而通过线上网络的营销更是成为了互联网电视品牌布局的关键，但如果把这种优势转变成一味地低价促销，以低端产品制造噱头，不能保证消费者对于生活品质、产品高端化的需求，很难长期在行业内立足发展。未来，以用户为核心，行业的竞争将从价格战、概念战转向真正的价值战、平台战、生态战，只有好的产品、好的服务、好的体验才能赢得这场战争。